Google Ads Accountscan

Ik bekijk de instellingen van het account. Van automatische aanpassingen die actief staan, tot bidoptimizers die op heel veel onderdelen zijn ingesteld.

Tegenwoordig een van dé belangrijkste instellingen. De juiste conversiemeting. Ik bekijk welke tracking er momenteel loopt, wat wenselijk is en of die meting wel correct loopt. Aangezien vrijwel alle campagnes op automtische bieden staan is een juiste en stabiele conversiemeting gigantisch belangrijk.

Bundelen is tegenwoordig de juiste methode. Alles ten behoeve van genoeg data binnn een campagne en advertentiegroep. Ik bekijk de huidige structuur en leg je exact uit – soms ook met een blauwdruk – wat de nieuwe of aangepaste campagnestructuur zou moeten worden.

De juiste campagnestructuur geeft ook invulling aan het budgetmanagement. Waar gaat het budget naartoe. Welke productcategorieen of diensten spenderen nu het meeste budget en matcht dat aan de bedrijfsdoelstellingen? En kunnen we inzichtelijk maken wat de verdeling nieuw vs bestaande klanten dan is?

Richt je je alleen op Performance Max en Search campagnes of heb je ook Discovery Ads & Display draaien? Belangrijk om dit te bekijken en te zien of er mogelijkheden zijn.

De kwaliteit van een shoppingfeed heeft grote invloed op de prestaties van de Performance Max en dus shoppingcampagnes. Het bouwen van de ‘killerfeed’ is daarom enorm belangrijk. Na inmiddels 14 jaar en veel e-commerce ervaring rijker weet ik precies hoe die feed eruit moet zien om zichtbaarheid te optimaliseren en daarnaast ook de items van labels te voorzien zodat de campagnestructuur daar op kan worden aangepast.

Belangrijk om goed te bekijken wat de huidige targets zijn in het account. Zijn ze realitisch. Kunnen we ze herberekenen en wat is de impact als we ze juist verhogen of verlagen.

Is de ingestelde ROAS-target bepaald omdat dit toevallig de ROAS was die er behaald werd in het account? Belangrijk is om te berekenen wat nou echt de onderkant ROAS is. Met als reden om te bekijken of bij een eventuele verlaging er significant meer conversieaantallen behaald kunnen worden. Vaak maak ik ook een vertaling tussen Cost of Sale en wat dan de ROAS is. Vooruit.. alvast.

Ik zie vaak dat het hebben staan van een Responsive Search Ad al het doel is. Er zijn vaak prachtige optimalisatieslagen te behalen als je hyperfocus hebt op wat er nou echt staat in de headlines. Een simpel voorbeeld is altijd een headline voor een grasmaaier shop. “Maai het gras lekker kort”. Dat is exact de reden dát men zoekt. Maar niet wát men zoekt. Ook een goede verdeling van socialproof – autoriteit en schaarste is belangrijk. Daarnaast moeten de headlines ‘scherp’ & pakkend zijn. Ik besteed hier veel aandacht aan. De advertentie is uiteindelijk wel hetgeen je potentiele klant ziet.

Er is veel om te doen. Breed – Zinsdeel – Exact. Welke neem je op in je adgroup. Welke niet? Ik neem je mee in die keuze en hoe je goed kunt monitoren wat de prestaties zijn.

Een enorme verschijving binnen Google Ads. Ik neem Performance Max helemaal door. Welke structuren zijn er en zouden we moeten kiezen. Feed Only of juist alles bij elkaar? Ik zal je hier van A tot Z in meenemen.

Doelgroepen vol laten lopen in remarketinglijsten is vaak niet zo moeilijk. Belangrijk is om na te denken of je alle fases van je funnel hebt ondervangen met de juiste doelgroepen. Hoe lang zit iemand in betreffende doelgroep en waar wil je ze uiteindelijk voor gebruiken. Ik deel je mijn overzichtelijk aanpak rondom doelgroepen.

Altijd oppassen met ergens in de spelonken van het internet een Ads script vandaag halen en toevoegen aan het Ads account. Toch zijn er wel tal van handige script die meldingen sturen als er wat aan de hand is of juist inzicht geven op basis waarvan optimalisaties uitgevoerd kunnen worden. Ik neem de 5 script met je door die mij vaak helpen.

test